華碩手機傳退場：通路報價歸零、庫存售罄　逾20年產品線步入終點

綜合臺灣《經濟日報》與IT之家11月1日報導，PC品牌華碩的手機業務出現明確退市訊號。華碩今年初已證實2026年暫無推出新機型的計畫，如今市場傳出，華碩手機庫存到第4季幾乎銷售一空，上週起已無通訊行提供報價。該報導並指，隨著最後一批庫存清空，華碩手機業務可能就此劃下句點。

通路報價消失的具體訊號

根據臺灣最大手機報價網站「SOGI手機王」的資料，該平臺彙整品牌商與通訊門店的最新3C產品平均報價。原本市場上仍有門店刊登報價的華碩 Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已無任何門店提供報價，顯示現貨銷售一空，產品步入退市階段。

目前可核實的範圍為通路報價歸零與庫存售罄兩項；至於華碩是否正式宣布結束手機業務，現有報導均以「可能」「傳出」描述，華碩官方尚未見公開回應，此點仍屬未定。

產品線的最後代表作

報導指出，2024年11月上市的 ROG Phone 9系列，以及2025年2月推出的 ASUS Zenfone 12 Ultra，是華碩近年最具代表性的兩款手機，也是現階段該品牌手機產品線的最後作品。IT之家先前的相關報導也提及，一款已被取消的 ROG Phone 10系列規格曾在外流管道曝光，搭載第五代驍龍8至尊版晶片，顯示新機規劃曾推進至一定階段後喊停。

從平價奢華到小而美：20餘年業務軌跡

華碩自有品牌手機的歷史可追溯至2003年，首款機種 ASUS J100 於當年推出，發展時間超過20年。2014年，在時任執行長沈振來主導下，華碩推出 Zenfone 系列，確立「平價奢華」策略，一度在全球銷售近千萬支，但手機部門長年虧損。

2018年底，華碩啟動手機業務戰略轉型，聚焦電競用戶與專家用戶市場。為優化財務結構，公司當時計入一次性費用共62億元新臺幣（約合12.68億元人民幣），項目包括存貨跌價損失、特許權使用費資產攤銷與組織調整費用，沈振來亦同步卸任。

轉型後的「小而美」策略未能讓業務轉虧為盈。2025年下半年，市場即傳出華碩可能結束手機業務；進入2026年，零組件價格上漲推高手機售價、抑制消費意願，通路端已無法從代理商手中取得華碩手機。這與我們先前整理的記憶體短缺與第4季合約價上漲預測所呈現的上遊成本壓力一致，該報導中戴爾示警部分記憶體短缺可能延續數年。

重返市場的變數

《經濟日報》報導稱，未來華碩若想重返手機市場，考量記憶體等零組件成本持續攀升，恐非易事。此為該報導的分析性判斷，非官方聲明。華碩是否、以及何時以何種形式對手機業務的未來作出正式說明，目前尚無可核實的時間表。

可確認的事實邊界如下：華碩今年初證實2026年暫無新機計畫；通路報價已歸零；庫存據報導接近清空。業務是否正式終止，仍待官方說明。

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