古爾曼稱iPhone 18系列計畫漲價約百美元　蘋果將自行消化一部分成本

彭博社記者馬克．古爾曼於8月23日晚間更新《Power On》時事通訊，指蘋果正在考慮調漲預計9月發表的iPhone 18系列售價。這是繼三星與谷歌之後，第三家因零部件成本上漲而醞釀調價的大型手機廠商。古爾曼研判，若蘋果跟進調漲100美元，iPhone 18 Pro的售價將達1,199美元，漲幅約9%，蘋果同時會自行吸收一部分成本。

漲價背景：記憶體與晶片供應短缺

根據這份通訊內容，本輪漲價壓力主要來自記憶體與晶片供應短缺。古爾曼表示，在零部件成本推升之下，iPhone調價「幾乎已經無法避免」，真正的問題只是調漲幅度。他引述的可對照組是三星與谷歌：兩家公司在面對零部件成本上漲時，均將最新旗艦手機價格上調約100美元，蘋果持續觀察兩家做法之後，也準備跟進。

值得注意的是，蘋果早在發布前一季的財報中已警告毛利率承壓，這一訊號顯示成本上漲不會全數轉嫁給消費者。換言之，即便售價上調，蘋果仍需在內部吸收部分漲幅。

對照組：兩個月前Mac與iPad已平均上漲23%

古爾曼在通訊中提供了一組具體數字。約兩個月前，蘋果已幾乎全面調漲iPhone以外主要產品線的售價，受影響的Mac與iPad平均漲幅約23%。其中MacBook Air上調200美元，Mac Studio上調500美元，iPad Air上調150美元。

這波調價構成了iPhone定價決策的參照。古爾曼分析，若蘋果對iPhone僅調漲100美元，幅度相對克制，可避免Mac與iPad大幅漲價時引發的市場衝擊，同時讓iPhone繼續落在與三星大致相同的價格區間。

訊源出入與其他佐證

本則消息目前以古爾曼的通訊為單一主訊源，屬於預測性質的報導，蘋果官方尚未對外證實任何定價決策。不過，先前流傳的供應鏈消息與此方向並不矛盾。同批次流傳的相關傳聞包括：iPhone 18 Pro螢幕成本據稱降至70美元、年減近40%，被解讀為用以對沖記憶體漲價的壓力；另有說法稱iPhone 18標準版將搭載12GB記憶體，且和碩方面間接確認Pro機型於今秋發表、標準版推遲至明年。

這些傳聞彼此來源不同，可信度不一，讀者宜以蘋果正式發表會公布的價格為準。古爾曼的通訊雖長期追蹤蘋果動態且紀錄相對可靠，但其內容在發布當下仍屬計畫層級，最終定價可能隨供應鏈狀況調整。

影響與後續觀察

古爾曼進一步指出兩項支撐蘋果定價空間的因素。其一是iPhone用戶忠誠度高，蘋果實際上仍有進一步調價的餘地；其二是新的訂閱式分期方案可透過分月付款，降低消費者對一次性漲價的敏感度。與此同時，iPhone 18系列預計搭載蘋果首款摺疊螢幕機型，古爾曼認為這款產品將為蘋果重新帶來久違的產品新鮮感，也可能成為價格帶上探的載體。

與我們先前整理的亞馬遜收緊Kindle備份路徑類似，大型平臺近年在硬體與內容政策上的調整，往往同步反映成本與商業模式的壓力；而蘋果自身的組織調整，也可參照蘋果傳收縮Vision Pro業務並調整Siri團隊一文的脈絡。

後續觀察指標有三：9月發表會上公布的實際定價、各地區的匯率調整幅度，以及蘋果下一季財報中毛利率的變化。若漲幅確定為100美元，iPhone 18 Pro在臺灣等市場的對應售價將視匯率與稅制另行換算。

事件時間軸

約兩個月前，蘋果調漲Mac與iPad售價，平均漲幅約23%。本季度財報中，蘋果警告毛利率承壓。8月23日，古爾曼於《Power On》通訊披露iPhone 18醞釀漲價的計畫。9月，iPhone 18系列預計正式發表，屆時售價將揭曉。

截至目前，蘋果未對相關報導發表評論。消費者端的最終影響，仍待發表會與首輪市場數據驗證。