2026年9月23日，攝影師石俊謙在 APPI News 發表長文，討論一個在電商與品牌製作現場反覆出現的問題：生成式 AI 已經能把商品放進廚房、擺上餐桌，那麼委託攝影師實拍的意義是什麼？文章沒有給出「AI 取代人」或「人勝過 AI」的結論，而是把問題拆成可以執行的工作流程：哪些照片用來建立依據，哪些畫面交給生成，成品又要逐項核對哪些東西。本臺以回顧角度，整理該文的論點、工作方法與可核實的脈絡。
問題的起點：換了背景之後，產品還是原本那一件嗎
文章以一款韓國瓶裝產品為例。白色背景的產品照片，業界常稱為「白背照」，任務是讓觀看者集中看清瓶身、瓶蓋、標籤與外盒的原始狀態。當同一件商品要出現在廚房流理臺或餐桌上的情境圖裡，圖片的任務就多了一層：說服觀看者這件商品屬於某種生活場景。
生成式 AI 擅長處理的正是後者。背景、光線、周圍道具，都可以快速生成多個版本嘗試。但石俊謙指出，真正的風險藏在「產品本身」：生成過程可能讓瓶身變長、瓶蓋比例失準、Logo 變形，或包裝上的小字被竄改。整體看起來很像，不代表細節仍然正確。換句話說，背景可以換，商品的重要特徵必須維持正確，而判斷「有沒有維持正確」，需要一份可靠的原始依據。這份依據，目前仍由實拍提供。
產品建檔：把材質、比例與 Logo 拍成可核對的資料
文章提出「產品建檔」的概念，具體內容包括：依用途拍攝正面、側面、背面與局部特寫；拍清楚表面紋理、瓶蓋或接縫的結構、Logo 與包裝文字；並保留尺寸資料，例如瓶身高度、瓶蓋佔整體的比例。
這些資料的用途在於事後核對。當 AI 情境圖完成後，製作端可以把原始白背照放在旁邊，先比輪廓與大小比例，再看材質光澤與表面紋理，最後逐字檢查標籤與包裝文字。重要文字與 Logo 也應搭配品牌端的原始設計檔確認，而非只憑肉眼判斷整體相似度。
石俊謙提醒，建立參考資料有助於維持一致性，但無法保證每次生成都正確。差異出現時，仍需要修圖、重新生成，或者回到攝影棚補拍。這也回答了開頭的問題：攝影師的價值不在於與生成工具比拚產出速度，而在於提供那份讓生成結果可以被檢驗的實物基準，以及在基準失效時的補救能力。
成品檢查的三個向度
文章將實拍與 AI 圖片的檢查項目歸納為三類。
第一類是形狀與比例：瓶身、瓶蓋與外盒的外形是否與實物相符；產品放到桌面或人物手中時，尺寸是否合理；需要精確尺寸的場合，應搭配實際量測數據。
第二類是材質與顏色：原有的光澤、透明度與表面紋理是否保留。文章特別劃出一條界線，光線可以改變明暗，但不能因此讓產品呈現為另一種材質。
第三類是 Logo 與文字：標誌、標籤與包裝資訊是否正確。這一項最容易在生成過程中出錯，也最直接涉及品牌與法規風險，因此要求逐項比對原始照片與設計檔。
在拍攝端，同樣存在對應的判斷。同一個瓶子，光線方向不同，光澤、透明度與紋理的呈現就不同；反光過強可能遮住標籤，陰影過重可能讓輪廓不清。商品頁的照片要求看清細節，情境圖還要考慮產品融入環境的方式。文章的判斷標準很務實：看畫面有沒有做到它原本要做的事，而非追求一套適用所有照片的美學答案。
四步驟流程：實拍與生成的搭配方式
在實務操作上，文章提出一個四步驟流程。第一步是拍攝並建檔，依預計使用的角度，拍清楚商品材質、比例、標誌與包裝細節，整理尺寸資料。第二步是拆解想要的場景，確認環境、光線與情緒各自要表達什麼。第三步是製作不同畫面，以素材與場景需求為基礎，嘗試 AI 延伸或合成。第四步是回到原始素材核對，逐張對照實物照片、尺寸與設計資料，必要時修圖、重新生成或補拍。
組合方式有兩種。其一，保留拍清楚的產品照片，用 AI 製作背景，再透過修圖合成。其二，直接提供產品照片，讓 AI 連同場景一起生成；這種做法尤其需要檢查商品外觀是否在生成過程中被改動。選擇哪一種，取決於手上素材、需要的角度，以及成品對細節準確度的要求。
攝影師的另一項工作：把「想要的感覺」翻譯成影像
除了技術執行，文章也點出溝通層面的分工。客戶說「希望看起來有質感」，可能指乾淨精緻，也可能指自然貼近日常；這兩種方向對應的背景、光線、道具與擺放位置都不同。攝影師的職能之一，是把抽象的感受拆解成可以討論、執行與檢查的具體選擇。石俊謙將這項工作形容為把客戶想像的情境翻譯成影像。
文章同時提醒委託端：這些能力不由職稱保證。無論對方是攝影師或 AI 製作方，委託前應確認對方能否清楚說明檢查方式，並提供用途相近的過往作品。
涉及人物與標示的邊界
文章末段延伸到人物素材。若畫面要呈現真實的人，拍攝時應引導表情與姿勢，留下臉部特寫、身形與多角度紀錄，作為後續製作的依據。若使用 AI 生成的人物搭配商品，則應明確標示為 AI 情境圖，不能當成真人使用產品的現場紀錄。這一點在廣告規範日趨嚴格的環境下，涉及的不只是倫理，也包括法務風險。
回到最初的提問。這篇文章給出的答案並非「AI 不行」或「實拍不可取代」，而是把兩者放進同一條生產線：實拍建立可核對的基準，生成擴展場景的可能性，核對與補拍確保成品仍然忠於那一件真實的商品。在商品外觀直接影響消費者判斷與品牌責任的電商場景裡，這條基準線目前仍需有人守著，而這正是攝影師在生成時代的工作內容之一。