Appfigures報告：2026年App Store美國傭金收入年減18%　監管壓力效應浮現

根據市調機構Appfigures於2026年8月中旬發布的最新數據，自2026年年初以來，蘋果App Store在美國市場的傭金收入較去年同期下降18%。報告將這一變化與監管政策的調整直接連結。IT之家於8月19日率先引述相關內容。

兩家機構數據並列：降幅口徑存在落差

Appfigures的18%年降幅是目前最為醒目的數字，不過另一家行業調查機構Sensor Tower給出的測量結果有所不同。Sensor Tower的數據顯示，2026年第2季美國消費者在App Store的整體支出下降6%。作為對照，去年同期這一數字為增長9%。

兩組數據的落差來自統計口徑差異。Appfigures量測的是蘋果實際抽取的傭金收入，Sensor Tower量測的則是消費者端的整體支出規模。傭金收入降幅明顯大於消費支出降幅，意味着有一部分交易繞過了蘋果的內建付費體系，改走外部支付管道，蘋果無法從中抽取與過去同等比例的分成。

政策背景：外部支付與傭金方案調整

這一波收入變化並非孤立事件，而是美國監管與司法壓力累積的結果。近年美國法院與監管機構持續要求蘋果開放第三方支付管道，限制其對應用內交易抽取傭金的方式。

根據IT之家先前的報導脈絡，蘋果在美國曾提出調整後的App Store方案，將外部連結的傭金從27%降至最高15%。這項方案在提交時間上也曾出現延遲，蘋果獲美國最高法院批準可晚一天提交。傭金費率的下調與外部支付管道的開放，兩者疊加，直接壓縮了蘋果在美國市場的抽成基礎。

美國並非唯一的政策變數來源地。Appfigures的報告同時指出，巴西與日本在各自推出新規之後，這兩個市場的App Store收入也出現下滑。英國競爭與市場管理局（CMA）此前亦宣布將限制蘋果可抽成的產品與服務範圍，並要求開放第三方外鏈支付，蘋果對此表達強烈反對。該案的後續進展仍是影響歐洲市場收入的不確定因素。

蘋果財報側寫：服務收入低於預期

蘋果公司層面的財務數據與第三方測量結果大致吻合。瑞銀分析師大衛．沃格特（David Vogt）表示，App Store增長放緩的情況「令人擔憂」。

蘋果公布的6月季度（2026會計年度第三季）服務收入為307億美元，低於分析師預期的314億美元，落差約7億美元。據Visible Alpha的數據，該部門本季毛利率為75.6%，同樣低於市場預期。

需要說明的是，服務收入的範圍大於App Store傭金，其中還包含廣告、雲端儲存、Apple Music與Apple TV+等項目。App Store抽成下滑對服務部門整體表現構成拖累，但兩者不能完全劃上等號。

開發者端的另一面

在傭金收入下降的同時，App Store生態的另一側也出現品質治理問題。IT之家此前報導，有開發者反映App Store中存在部分欺詐應用，包括將AI工具包裝成高口碑產品、以假截圖與假評論誤導用戶下載的情況。這類問題與傭金收入變化並無直接因果關係，但同屬平臺治理議題，後續是否影響消費者付費意願，仍待更多數據驗證。

此外，巴西市場方面，蘋果因未成年人可在App Store下載賭博應用而在當地遭到起訴。該案與巴西新規下的收入下滑同期發生，顯示蘋果在多個司法轄區同時面臨監管與訴訟壓力。

後續觀察點

綜合多方訊源，App Store傭金收入下滑的趨勢在美國、巴西、日本等市場均有出現，政策因素是共同背景。不過各機構對降幅的測量存在落差，18%與6%兩組數字分屬傭金與消費支出兩個不同口徑，閱讀時需注意區分。

短期內值得追蹤的變數包括：美國外部支付傭金方案的實際執行細節與開發者採用規模、英國CMA限制措施的落地進度，以及蘋果下一季度財報中服務部門的毛利率走向。Sensor Tower第3季數據出爐後，也將提供消費端支出的後續對照。