廣電總局公布有線電視與IPTV新規：開機直達全屏直播、禁止開機廣告，11月27日起施行

中國國家廣播電視總局網站於10月27日公布《有線廣播電視運營服務管理規定》與《交互式網絡電視運營服務管理暫行規定》，兩項規定自2026年11月27日起施行。新規針對有線廣播電視與交互式網絡電視（IPTV）兩類服務，提出開機看全屏直播、禁止開機廣告、首頁設免費專區等多項要求。澎湃新聞當日轉發了國家廣電總局網站的公布內容。

根據官方公布的條文要點，新規對兩類服務的共同要求集中在四個層面。

其一，直播優先。規定要求運營方實現開機看全屏直播功能，設置頻道回看入口，並明定不得播放開機廣告。智慧電視機應支援優先呈現直播頻道功能，並提供便捷的設置入口。

其二，開機模式的選擇權。運營方應向用戶提供便捷設置入口，方便用戶自行選擇開機後直接進入直播畫面，或進入電視交互主頁。同時，交互主頁的頁面、導航欄、狀態欄與推薦位等內容，須符合國務院廣播電視主管部門的相關要求。

其三，收費治理。首頁須設立免費專區，對優質免費內容進行重點推薦；同時精簡收費欄目數量，明示節目收費資訊，並規範應用專區運營與訂購支付管理。

其四，終端體驗。運營方應持續優化終端性能、縮短開機時長，簡化遙控操作，實現遙控器一鍵切換直播信源；並鼓勵採用語音遙控、手機遙控與人工智慧等新技術提升使用體驗。

從時間軸看，此次公布的兩項規定距施行日僅一個月，屬公布後短期內即落地生效的行政規章。《交互式網絡電視運營服務管理暫行規定》以「暫行」為名，顯示其屬試行性質的規範文件；官方公布內容未說明施行期限或後續修訂安排。

開機廣告與收費亂象近年來在中國電視服務市場多次被主管部門點名治理。此番將「開機看全屏直播」與「不得播放開機廣告」寫入部門規章，等於把過去多以專項整治或倡導形式推動的要求，提升為具強制力的制度規定，適用對象同時涵蓋有線廣播電視與IPTV兩大主流電視傳輸管道。這與先前廣電總局宣布機頂盒功能將以軟體形態內建於電視機的方向一脈相承，均屬主管部門簡化看電視流程的政策脈絡。

截至發稿，國家廣電總局網站公布的內容為規定的要點摘錄，全文條文細節、違規罰則與過渡期安排尚未見於本次公布資料，本臺將視後續官方訊息補充。對電視運營商與智慧電視廠商而言，如何在施行日前完成開機流程、首頁版面與支付流程的調整，是接下來一個月內的實際課題。