Omdia：2026年第二季東南亞智慧型手機出貨量年減23%　1930萬支寫下2014年以來單季新低

根據市調機構 Omdia 於2026年8月下旬發布的最新研究，2026年第二季東南亞智慧型手機市場出貨量為1,930萬支，較2025年同期下降23%，是該機構追蹤該區域以來、自2014年起錄得的最低單季出貨水準。不過，以市場金額計算的表現相對具有韌性，第二季市場規模達66億美元，平均售價（ASP）年增31%，升至342美元。出貨量與平均售價朝相反方向移動，成為這份報告最核心的數據輪廓。

量縮價揚：兩組數字的對照

報告呈現的第一組對照，是出貨量與市場規模的背離。出貨量年減23%，來到1,930萬支；同期市場規模為66億美元，降幅明顯小於出貨量降幅。換算下來，整體平均售價從一年前的約261美元升至342美元，漲幅31%。

Omdia 對此的解讀方向落在供給端：各主要廠商在入門價格帶的布局明顯收縮，新機上市價格普遍高於前代，現有機型在上市後維持價格甚至上調，打破了過去新品價格隨時間逐步下探的慣例。記憶體等零組件成本上揚被視為推升終端售價的背景因素之一，不過該機構在這份報告中並未對成本結構做進一步量化拆解。

三星：提價之下份額反增

在各廠商策略分化的描述中，三星是報告點名「提價與份額增長並存」的案例。Galaxy A07 與 A17 兩款機型上市後均進行價格上調。Omdia 數據顯示，三星在200至299美元價格區間的市佔率，從2025年第二季的18%提升至2026年第二季的32%，一年之間接近翻倍。

報告同時指出，在多數競爭對手降低300美元以下市場布局的情況下，三星在更廣義的300美元以下市場也取得份額增長。就策略屬性而言，三星屬於報告所述「維持平均售價優先」的一端。

小米與傳音：價格帶上移的兩種速度

小米在前五大廠商中錄得第二高的平均售價漲幅，年增43.5%，同期出貨量下降21%。Omdia 將漲幅拆解為兩部分：一是現有機型（包括 Redmi Note 15）上市後的價格上調，二是 Xiaomi 17T、Redmi A7 Pro 等新機的上市定價高於所替代的前代產品。

價格帶結構的變化更為明顯。小米在100美元以下價格區間的出貨量年減69%，100至199美元區間則年增55%，呈現明顯的向上遷移。

傳音（Transsion）仍是前五大廠商中最依賴入門級市場的一家。其100美元以下產品出貨量在2026年第二季下降47%，100至199美元產品出貨量增長12%，後者首度成為該公司最大的價格帶。Omdia 點名 Infinix Hot 70 與 Tecno Spark 50 4G，指這兩款最新機型的上市價格顯著高於各自的前代產品。

OPPO 與 vivo：最低價格帶近乎清空

OPPO 的變化幅度最為劇烈。報告稱其「幾乎完全退出最低價格區間」，100美元以下產品出貨量在2026年第二季下降96%。次一級的100至199美元價格帶未能彌補缺口，出貨量同步下滑25%，使 OPPO 成為前五大廠商中整體出貨量降幅最大者。

vivo 的路徑與 OPPO 相近。該公司在多數市場將入門機型價格上調至100美元以上，100美元以下產品出貨量年減88%，此一價格帶佔其總出貨量的比重從一年前的32%萎縮至僅5%。

全年展望：預估再降25%

Omdia 對2026年全年的預估延續第二季的基調：該區域智慧型手機出貨量將年減25%，降至7,530萬支。上半年的疲弱態勢預計延續至下半年，在設備價格持續上漲的情況下，出貨量將進一步承壓。

分市場來看，該機構點名入門級設備與開放市場零售渠道佔比較高的國家面臨更大幅度下滑，具體提及印尼與菲律賓。相對而言，以電信運營商補貼渠道為主、或高階機型佔比較高的市場，承受的衝擊預計較小。

這份報告勾勒的整體圖像是：東南亞智慧型手機市場正在經歷一次結構性的價格帶上移，出貨規模收縮與平均售價上升同時發生，而各廠商依自身產品組合承受不同程度的衝擊。至於價格上漲是否會在零組件成本回落後反轉，Omdia 在本次報告中未給出時間判斷，後續季度數據將是主要觀察指標。