OpenAI收緊ChatGPT廣告政策：禁止Adobe等競品投放AI生圖與語音廣告　視訊生成廣告仍放行

2026年9月10日，據美國科技媒體The Information報導，OpenAI近期已悄然更新其廣告投放政策，禁止競爭對手在ChatGPT平臺內投放特定生成式AI產品類別的廣告，對象主要針對圖像生成與音訊生成工具的商業廣告。這項調整並未對外公開宣布，截至發稿為止，OpenAI官方廣告政策頁面也未同步更新對應條文。中國科技媒體IT之家同日轉發了這則報導。

這是ChatGPT廣告業務啟動不到一年內，OpenAI首次被揭露對廣告主類別作出排他性限制。受影響的廣告主名單中，最先被具名的是軟體公司Adobe。

政策變動內容：兩類產品廣告不再受理審批

綜合The Information報導與IT之家的轉述，本次政策調整的核心內容可以整理為兩個層面。

其一是廣告審批端。OpenAI已通知部分商業合作夥伴，將不再受理「僅圖像生成」與「僅語音生成」類產品的廣告活動審批。換言之，若一家公司的核心產品定位屬於這兩類生成式AI工具，其廣告將無法進入ChatGPT平臺投放。

其二是流量分發端。OpenAI同步調整了ChatGPT的發現機制：針對涉及圖片編輯器、圖像生成器等操作性圖像查詢，ChatGPT已停止返回外部引用連結。報導指出，這意味着第三方開發者在同一時間失去了自然流量與付費推廣兩條獲客途徑。

值得注意的是，這項限制並非全面封鎖競品。報導明確指出，OpenAI仍允許競爭對手投放視訊生成工具的廣告。這種不對稱的尺度，與OpenAI自身產品線的布局存在時間上的對照關係：就在政策調整曝光前後，OpenAI才剛推出ChatGPT Images 2.5圖像生成模型，以及ChatGPT Live語音功能。圖像與語音正是OpenAI近期重點強化的兩個產品方向，而視訊生成領域OpenAI尚未有同等強度的消費端產品落地。

Adobe證實：曾參與廣告試點　如今受限

Adobe美洲媒體高級總監Doug Wyatt向The Information證實了這一消息。根據報導，Adobe今年稍早曾參與OpenAI的廣告試點項目，在ChatGPT平臺內推廣兩項產品：其一是文檔工具Acrobat Studio，其二是Adobe自有的Firefly AI圖像生成器。

換言之，被新政策擋在門外的Firefly，正是幾個月前才剛付費進入ChatGPT平臺推廣的產品。Adobe方面並未在報導中進一步說明後續投放計畫，OpenAI也未公開回應政策調整的具體考量。

Firefly是Adobe於2023年推出的生成式AI圖像工具，主打以Adobe自有素材庫訓練、可用於商業用途的定位。在消費端圖像生成市場，Firefly與ChatGPT內建的圖像功能屬於直接競爭關係。

時間軸：廣告業務上線不足200天　年化收入破10億美元

要理解這次政策收緊的背景，需要回到ChatGPT廣告業務的起點。

2026年2月，ChatGPT在美國啟動廣告測試。初期廣告僅面向免費用戶及低價訂閱版用戶展示，付費高等級用戶不在廣告觸及範圍內。廣告形式以平臺內原生呈現為主。

根據公開報導彙整的數字，這項業務的成長速度相當快。廣告業務上線不足200天，其年化收入運行率已突破10億美元，按IT之家標註的現匯率約合67.28億元人民幣。同一批報導顯示，OpenAI此前曾向投資人提出更為進取的預期，內部設定的2026年全年廣告收入目標為25億美元，約合168.21億元人民幣。

對照來看，年化運行率突破10億美元意味着當前節奏已達成全年目標的四成左右，但運行率反映的是近期月份的年化換算，而非已實現收入，兩個數字口徑不同，解讀時須留意區別。

在廣告之外，OpenAI近期亦將廣告觸及範圍向外延伸。公開報導顯示，OpenAI計畫向印度的ChatGPT免費版及Go套餐用戶投放廣告，顯示這項業務正從美國測試階段轉向多市場鋪開。

平臺雙重身分的爭議結構：既是裁判　也是參賽者

這次政策調整之所以值得紀錄，在於它觸及了一個平臺治理的經典命題：當平臺經營者自身也經營同類產品時，廣告與流量的分配規則如何自處。

從結構上看，ChatGPT目前同時扮演三個角色。它是廣告位的出售方，向Adobe等廣告主收取費用；它是生成式AI產品的開發方，自營圖像與語音功能；它同時也是使用者查詢的分發方，決定哪些外部服務能透過引用連結獲得自然流量。本次調整中，前兩個角色的利益出現了重疊，而第三個角色的調整則直接壓縮了第三方開發者的獲客管道。

報導中提到的「不對稱」還提供了另一個對照點：視訊生成廣告仍被允許。若以產品競爭激烈程度作為限制標準，這一安排與OpenAI自身產品優先順序之間的對應關係，構成了外界後續觀察政策走向的一個線索。目前OpenAI並未公開說明認定哪些類別受限的標準，也未說明視訊類別未來是否會跟進調整。

這類平臺在自家生態內調整競品可見度的做法，在科技產業並非沒有前例可循。大型應用商店、搜尋引擎與社羣平臺過去均曾因類似行為面臨監管機關的反壟斷審視。此前蘋果向前工程師取證的法庭文件揭露的內部管理爭議，以及App Store美國傭金收入年減18%所反映的監管壓力效應，都顯示平臺收費與分發規則正處於各國監管關注的範圍內。廣告政策的排他性條款未來是否會進入類似的審查視野，仍有待觀察。

訊源出入與未核實事項

本次報導的資訊鏈相對單一，主要事實來自The Information的報導，IT之家為轉述方，本臺未能獨立核實以下幾點。

第一，OpenAI通知商業合作夥伴的具體時間與通知範圍，目前僅見於媒體轉述，OpenAI官方並未發布公告。第二，政策頁面「尚未更新」的狀態是截至報導時點的觀察，後續是否補上條文，須以OpenAI官方頁面為準。第三，Doug Wyatt的證實內容出自The Information的採訪引述，Adobe官方管道未見同步聲明。第四，10億美元年化運行率與25億美元全年目標兩個數字，均來自「公開報導」的彙整，OpenAI財報與官方文件中尚未見到對應披露。

後續觀察指標

短期內可以跟蹤的幾個具體節點包括：OpenAI官方廣告政策頁面是否補入相應條文；Adobe等曾投放Firefly類產品的廣告主是否調整投放策略；印度市場廣告鋪開後的類別限制是否與美國一致；以及視訊生成廣告的開放狀態是否維持。此外，OpenAI若公布廣告收入相關數據，也將為評估25億美元全年目標的達成進度提供更可靠依據。

至截稿為止，OpenAI與Adobe均未就後續安排發布進一步的官方聲明。本臺將持續跟蹤政策頁面變動與各方回應。