「強強對決,誰才是真正的面王」9月下旬登上百度貼吧熱榜第一位,即時討論量約202.8萬,壓過「國乒女團橫掃日本奪金」等體育話題。這不是一場官方評選,而是百度貼吧「方便面吧」與貼吧官方運營合辦的「第一屆方便面大賽」,活動於9月17日至27日舉行,目前賽事已進入32強淘汰階段,由吧友逐日投票產生晉級名單。
賽制與時間軸
根據方便面吧發布的活動帖,賽事分為海選、32強與後續淘汰賽幾個階段。海選階段要求吧友以「#你心中的方便面王#」為話題發帖,附上品牌、款式與產品照片,以此匯集候選名單。9月24日左右,32強名單出爐,賽事進入32進16階段。
32強階段的投票方式為每日兩兩對決,每天安排四場對戰、開放四個投票帖,吧友可對每場對決各投一票。從吧內可查到的對戰公告看,第五戰為「天然麥場對統一藤嬌」,第六戰是「康師傅紅燒牛肉麵對康師傅老罈酸菜」,第七戰為「安徽板面對拉麵範」,第八戰則是「日清拉王對三養火雞麵」。康師傅在同一輪出現兩款產品內戰,也是討論中較多吧友提及的看點。
主辦方在活動帖中表示,最終選出的「方便面王」將邀請吧友一同試喫。活動獎項的開獎結果承諾以站內信通知並全員公示。
討論樣態:本土品牌與進口品牌的支持論述
綜觀吧內發言,支持不同產品的吧友各有論述角度。有吧友為韓國農心辛拉麵拉票,稱其為韓國本土銷量第一的產品,並形容其麵餅「怎麼煮都不會煮爛」;也有吧友提到茄皇番茄雞蛋麵,認為其調味包沒有醬包、沖泡簡單但風味不輸有醬包的產品。
另一則獲得數百互動的帖子則推薦「粉麵菜蛋」的螺螄粉口味,發文者從外食經驗切入,指市面上多數螺螄粉店使用相似的外賣高湯,而該款產品的酸筍味湯底相對接近正宗口味。此類發文多為個人味覺經驗的描述,屬於主觀評價,並無統一評測標準,這也是此類社羣票選活動的固有性質。
值得注意的是,本屆候選名單並未限於中國大陸品牌,日清、三養、農心等日韓品牌均進入32強,對戰組合本身形成了跨市場產品的直接比較。
熱榜數據與對照
依貼吧熱榜頁面當時顯示的數據,「強強對決,誰才是真正的面王」以約202.8萬討論量居首位;第二位為「第一批已到帳!簽到5天白嫖50」,約201.3萬;「六連冠!國乒女團橫掃日本奪金」以約147.1萬排第三;「國乒男團憾負日本無緣金牌」以約120.6萬排第五。一項食品票選活動在討論量上超過亞運層級的體育賽事話題,顯示此類輕量社羣互動活動在貼吧平臺的動員能力。貼吧近年多次以此類吧內票選活動登上熱榜,形式與先前整理過的南寧騎行圈貼吧熱榜話題類似,均屬單一吧內事件經官方熱榜放大後擴散的模式。
可核實資訊的邊界
截至目前,可核實的事實包括:活動由方便面吧與貼吧官方運營合辦;賽程為9月17日至27日;32強對決採每日投票制;對戰組合以吧內公告帖為準。至於各產品的「最終排名」與「方便面王」歸屬,須待賽程結束後的官方公示帖方能確認,吧內流傳的晉級預測與口味評價均屬未定結論。
本賽事為第一屆,過去並無往屆成績可比對,賽果能否形成長期社羣品牌活動,仍視主辦方後續是否公告續辦而定。
方便面市場背景
中國是全球最大的方便面消費市場。依據先前公開的行業數據,中國大陸與香港地區每年方便面消費量長期位居全球首位,年需求量以百億份計。近年市場呈現兩極化走向:一方面是平價袋麵與桶麵維持基本盤,另一方面是單價較高的高端麵與進口麵透過電商通路成長,三養火雞麵等網紅產品即屬後者。此次賽事中進口品牌與本土老牌同場競爭,大致反映了貨架上的實際格局。
賽事將於9月27日結束。後續「方便面王」的公示結果、吧友試喫活動的兌現情形,以及主辦方是否公告下一屆賽事,本臺將持續追蹤方便面吧與貼吧官方管道的公告。